LA VÉRITABLE HISTOIRE DE L'INVENTEUR Une histoire qui se confond avec celle du sel de table. et celle de tous les consommateurs ! Depuis plus d'un siècle, les célèbres boîtes rondes Cérébos habitent les placards des cuisines françaises et font rêver les enfants. Pour fortifier un enfant à la santé fragile, un médecin lui prescrivit du phosphate de chaux. Mais l'enfant refusait obstinément d'avaler cette poudre fade. Cherchant un stratagème pour améliorer la saveur du médicament, le père eut l'idée d'y ajouter du sel fin. Le succès fut immédiat auprès du petit patient. Cet astucieux ingénieur chimiste venait d'inventer un procédé qui allait changer la vie des ménagères. Il constata que le phosphate de chaux restait absolument sec en toutes circonstances ! Plus besoin de le protéger de l'humidité pour l'empêcher de se solidifier. Un hommage à la terre nourricière A la veille de Noël 1892, il déposa le brevet de son invention, d'abord en France, puis dans plusieurs pays étrangers. Mais pour passer à la commercialisation, il lui fallait créer sa marque : ainsi naquit Cérébos, comme Cérès, déesse romaine des moissons, symbolisant le blé riche en phosphates, et comme « bon pour les os » pour souligner les vertus fortifiantes du sel pur et phosphaté. L'épi de blé fut choisi comme emblème. La révolution de la boite verseuse Homme de marketing avant l'heure, notre ingénieur chimiste se mit à réfléchir à un emballage qui mettrait en valeur la fluidité du sel fin Cérébos et séduirait les cuisinières par son côté pratique : il inventa la boîte verseuse. En 1902, pour la première fois, les ménagères françaises découvraient dans les épiceries cette boîte ronde surprenante qui leur facilite la vie encore aujourd'hui ! Le brevet Cérébos fut exploité peu à peu sur les cinq continents, et la marque acquit une renommée mondiale que les imitations ne réussirent pas à entamer. LE LOGO EN MOUVEMENT Au début des années 60, Cérébos abandonne son emblème historique, l'épi de blé, trop éloigné du produit « sel » et se cherche une identité plus forte. C'est l'avènement d'un garnement au foulard rouge, courant après un oiseau pour l'attraper en lui versant du sel sur la queue, selon l'expression populaire. Un bel hommage au fils de l'inventeur, un signe de vitalité complice pour une marque où la tradition et l'authenticité le disputent au dynamisme 2011 voit l'arrivée d'un nouveau logo qui rend contemporain quelque chose d'ancien et fait qu'une marque patrimoniale devienne intemporelle. La pureté est signifiée par le saut graphique qualitatif et le contenu émotionnel du petit garçon, qui de garnement devient ce petit garçon émouvant courant après son oiseau-étoile,. Le traité du petit garçon, en ombre dans un halo de lumière, lui confère à la fois la valeur de légende et de pureté, donc d'éternité. Le fait d'avoir travailler le personnage en silhouette permet à chaque consommateur de se projeter dans l'enfant qu'il a ou qu'il a été. UN PARFUM D'ÉTERNITÉ Le sel Cérébos est entré de fait au Panthéon des grandes marques historiques, de celles qui contiennent un bout de notre enfance, de nos souvenirs, et qui constituent notre patrimoine. De celles qui font tellement partie de notre quotidien qu'on en oublie leur âge et qu'on ne s'étonne pas de les voir innover. Et si nous étions tous des enfants de Cérébos ?

 

 

 
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